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鉅亨網記者宋宜芳 台北

我國政府推動新南向政策，資誠聯特價合會計師事務所今 (7) 日發布《World in 2050》全球經濟趨勢報告也點出，包括印度、印尼及越南等新興國家，將成為未來全球經濟成長的主要驅動力之一。

《World in 2050》全球經濟趨勢報告根據 PwC 最新版的全球經濟成長預測模型，預測全球 32 個主要經濟體在 2050 年前的經濟成長潛力。在 2050 年以前，全球經濟力量將持續從先進經濟體轉移到新興市場。

PwC 首席經濟學家同時也是《World in 2050》報告作者之一的 John Hawksworth 表示：全球經濟力量正從已開發經濟體轉移到新興經濟體，包括在亞洲和其他國家。

到 2050 年，E7 佔全球 GDP 的比重幾乎 50%，而 G7 佔的比重將下降到僅剩 20% 左右。可見新興市場在未來的全球經濟成長，將扮演關鍵性的角色。

《World in 2050》全球經濟趨勢報告的主要發現為：中國已取代美國，成為世界最大的經濟體 (以購買力平價 PPP 計算)；在 2030 年以前，中國可能成為全球經濟規模最大的國家 (以市場匯率 MER 計算)。

若以購買力平價 PPP 來估算，2050 年全球前 10 大經濟體依序為中國、印度、美國、印尼、巴西、俄羅斯、墨西哥、日本、德國和英國。在七大經濟體中，六個將來自新興市場，包括印尼和墨西哥，將超越日本、德國、英國和法國等已開發國家。

在 2050 年，全球七大經濟體中，有六個經濟體將來自新興市場。印度可能取代美國，成為全球第 2 大經濟體；印尼則可能攀升到全球第四大經濟體，超越日本和德國。

以經濟成長的速度來說，依人均實質 GDP 來計算，越南、印度和孟加拉將成為全球經濟成長速度最快的經濟體，每年 GDP 約有 5%。到 2050 年，越南將擠身全球前 20 大經濟體、在 2050 年，歐盟 27 國佔全球 GDP 比重將低於 10%。

如果英國在脫歐後仍對貿易、投資和人才採取開放態度，長期來看，英國經濟成長率可能比歐盟 27 國還要高。如果土耳其可以克服現今的政治動盪並推進經濟改革，土耳其在 2030 年將取代義大利，成為全球第 12 大經濟體。

《World in 2050》全球經濟趨勢報告亦指出，從 2016 到 2050 年間，每年全球經濟成長率平均為 2.5%，主要驅動力為新興市場及發展中國家。

在未來的 34 年，七大新興國 E7(巴西、中國、印度、印尼、墨西哥、俄羅斯、印度) 每年平均 GDP 將為 3.5%；而七大工業國 G7(加拿大、法國、德國、義大利、日本、英國、美國) 的平均 GDP 預估僅有 1.6%。

資誠聯合會計師事務所執行長周建宏指出，包括東協和印度等新興經濟體的成長，將來自於相對快速成長的人口、內需的增溫和勞動人口的規模。

不過，各國政府也必須持續投資教育及改善經濟基礎要素，來確保年輕人在這些國家有足夠的工作機會。

新興市場的蓬勃發展將為企業創造許多機會，新興經濟體將發展新的產業，和全球市場更緊密連結，以及相對年輕的人口將更加富有。這些改變都讓新興市場更適合企業經營和人民居住，吸引更多投資和人才。

資誠稅務諮詢顧問公司執行董事暨東協印度小組召集人蘇宥人表示，新興經濟體快速進化且相對更有活力，然而，這也代表，企業需要更靈活有彈性的經營策略及更多的耐心，並強化全球稅務治理，才能在新興市場成功。

根據資誠 PwC 個案研究，企業必須準備好調整品牌及市場定位，來適應不同的且細微的在地偏好。企業必須深入瞭解在地市場及消費者的需求，必要時，可以和在地的合作夥伴進新上市行合作。

最後，周建宏建議，在新興市場邁向成熟的過程中，大多會歷經政治及經濟不穩定的情況，企業必須要有足夠的耐心來度過這些短期的政經風暴。而《World in 2050》全球經濟趨勢報告的意義在於，從目前到 2050 年間，企業若不掌握新興市場，則將錯過這波經濟成長帶來的良機。

（中央社記者吳家豪台北23日電）2016 Yahoo BigIdea Chair Awards北亞區創意大獎揭曉，數據結合創意的「落建-深夜理髮院」榮獲Yahoo北亞區創意大獎金獎，透過深夜時段名人直播等方式，建立深度品牌認同感。

第8屆Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎得獎名單出爐，Yahoo洞察網路行銷趨勢，為獎勵台港兩地優秀網路廣告作品的廣告主及代理商，特別邀請所有獎項得主前往香港參與頒獎盛會。

會中共頒發6項大獎，其中包含金獎與優選殊榮，分別為「Yahoo北亞區創意大獎」、「最佳豐富多媒體廣告獎」、「最佳影音廣告策略獎」、「最佳原生廣告獎」、「最佳行動廣告策略獎」及「最佳內容行銷獎」。

Yahoo表示，Isobar 限時Taiwan為Johnson & JohnsonCo., Ltd.打造的優秀廣告作品「落建-深夜理髮院」，榮獲年度最大獎Yahoo北亞區創意大獎金獎。

創意團隊觀察使用者數據，發現深夜時段是有掉髮問題男性上網尋找解決落髮問題的高峰時段，發動一系列虛實整合的「落建深夜理髮院」活動，透過深夜時段的名人直播，搭配實體快閃店、趣味網路影音，讓目標消費者卸下心防、願意闡述自身困擾，不僅增加消費者對品牌興趣與信心，也建立深度品牌認同感。

Yahoo指出，「深夜理髮院」廣告作品不僅得到Yahoo北亞區創意大獎金獎，也同時囊括最佳內容行銷獎優選。Johnson & Johnson Co., Ltd.代表分享，落建的案例透過數據洞察消費者，同時以感人劇情成功引起群眾關注，這不僅讓使用者對於落建品牌好感度提升，也能有效與消費者有直接的互動。

電通國華（Dentsu One）為日本觀光廳執行的「來去北東北 日本心生活」榮獲本屆最佳內容行銷金獎肯定，透過深層分析日本旅客輪廓，從日本旅遊鐵粉為核心著手，透過影音、展示型廣告及異業合作等溝通策略進行傳散。

由ADK聯旭廣告所打造的統一麵「小時光麵館」奪下最佳影音廣告策略金獎。此外，OB嚴選透過洞察消費者，在原生廣告的文案寫出女性想要購買衣服的心聲，且仔細追蹤每一則文案和每一張圖片的點擊率和轉換率，持續更新廣告素材、圖片，成功奪下最佳原生廣告金獎。1051223

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